В содержании книги последовательно раскрывается этимология и значение основных ярмарочных терминов; исторические сведения о зарождении и развитии древнерусских торжков, купеческих гильдий, купцов-заводчиков, крупнейших ярмарок России. Важным в становлении ярмарочной культуры являются сформировавшиеся за столетия правила и законы, традиционные системы и инструменты счета, культы и ритуалы, благоприятствовавшие успешным торговым сделкам. Ни одна ярмарка не начиналась без молитвы покровительнице торговли, женских ремесел, земного плодородия – христианской святой Параскеве Пятнице, прообразом которой стала древняя богиня Макошь. Раскрывается роль и функции заводил, организаторов бойкой купли-продажи, главных краснобаев ярмарочных гуляний – скоморохов. Особое внимание уделено методическим материалам – старинным рекламным выкрикам, зазываниям, прибауткам, загадкам, байкам, скоморошинам, которые помогут воссоздать дух праздничной ярмарки в современных условиях. Фольклорные тексты познакомят читателей с раешным стихом и станут эталоном в создании инновационных вариантов в данной области. Пособие будет полезно всем, кто интересуется историей и традициями русского народа.